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销量大增、新科技压轴、新LOGO官宣:荣耀开启发

  (计育青/文)对于全球手机产业来说,即将过去的2018年并不是什么好年景。来自Counterpoint的数据显示,2018年第三季度国内手机销量比去年同期减少了13%,至此中国手机市场已经连续四个季度呈现同比下降趋势。不过在如此大环境下,华为、荣耀、vivo的销售却出现了上涨。特别是华为和荣耀,第三季度都出现了14%的增长,增幅并列排名第一。

  据赛诺发布的报告,今年前9个月荣耀共售出3966万台手机,销售额达到578亿元,稳居互联网手机销量、销售额榜首。在海外市场,Canalys提供的数据显示,三季度荣耀手机在海外6国进入了销量排名Top4,其中在俄罗斯、捷克市场上夺得了第二、第三名,在意大利、荷兰、沙特、德国名列第四。此外,在印度、西班牙和马来西亚市场,荣耀增速也分别达到了惊人的450%、310%、258%。

  荣耀手机的销量之所以能在2018年持续攀升,不断爆出创新的自研技术被认为是一个非常关键的因素。这些新技术不但展现了荣耀在研发上的深厚实力,也让用户真切地获得了不一样的体验,荣耀品牌也由此构筑了自身的差异性优势。时近2018年末,荣耀又在香港发布了Link Turbo、魅眼全视屏、4800万AI超清摄影三种最新的自研技术,预示着荣耀的创新之路只是刚刚起步,未来会有更多的自研新技术、新体验呈现在荣耀手机上。

  如今手机市场已经非常成熟,任何华而不实的“创新”都会被消费者摒弃。不过荣耀新推出的三种技术,分别面向连接、屏幕、拍照,准确地命中了市场的痛点。

  Link Turbo是5G之前出现的一种极具革命性的新技术,对手机的数据连接表现有非常大的提升作用。这项技术打破了WiFi和移动数据网络之间的藩篱,可以智能调度两种连接方式为用户服务。未来即使5G商用,Link Turbo依然拥有巨大的实用价值。要知道,用户对带宽的需求是永无止境的,Link Turbo将WiFi与移动网络融合起来,在灵活性和带宽上要远远超过单一连接方式,是5G之前有效提高手机数据连接体验的最佳方案。急于体验Link Turbo的用户无需等待荣耀新机上市,市场上正在销售的荣耀Magic2目前已可以支持Link Turbo的部分功能。在荣耀Magic2上,支付宝、微信、抖音、滴滴打车等应用可以利用Link Turbo,在WiFi信号不佳时智能转向移动网络,从而保持高质量、稳定的连接。

  魅眼全视屏则是最新的全面屏解决方案,为追求完美屏幕的用户提供了一个新选择。魅眼全视屏上没有任何缺口、开孔,前置摄像头完全隐藏在屏幕下方,息屏时看起来是一块完整的玻璃,亮屏时才会显露出摄像头的位置。这一看似简单的屏下摄像头技术,实现起来却非常困难,其中涉及到了全屏显示移动终端的实现、液晶显示装置、摄像头支架定位和防尘方法等一系列专利技术,对零部件加工、整机组装的精度要求也非常苛刻。

  4800万AI超清摄影技术是荣耀与产业链协同创新的成果。该方案采用4800万像素、F1.8光圈、1/2.0英寸CMOS的索尼IMX586 Sensor模组,搭配荣耀自研的4800万像素AI超清优化技术,可以实时将4800万像素图像优化为高质量的超清照片。

  据了解,上述三种新技术预计会在即将发布的荣耀V20上集中展现。在荣耀Magic2之后,荣耀V20将是另一款将2018年最新技术特色融于一身的里程碑式的产品。

  在Link Turbo、魅眼全视屏、4800万AI超清摄影三种技术发布之前,2018年的手机市场早已被荣耀井喷一般不断爆发的新技术晃花了双眼。如果说苹果有长期的品牌效应,OPPO、vivo强在市场营销,小米坚持性价比,那么2018年的荣耀无疑胜在技术创新。

  从年初开始,AI摄影、GPU/CPU Turbo、麒麟980芯片、THE NINE液冷散热、AIS手持超级夜景、AI六摄、魔法全视屏等等,荣耀推出了一系列自研技术,并最终在荣耀Magic2上融会贯通。到了年末,荣耀又推出了三种新技术,让“技术创新”贯穿了整个2018年。这些创新对用户体验有切实的改善,让用户感受到了荣耀手机的与众不同,从而带动了荣耀手机的销量持续攀升。

  Counterpoint发布的报告显示,2018年上半年中国智能手机市场整体销量下跌10%,但荣耀手机销量却逆势增长32%,并在第三季度又取得了14%的增幅,超越了其它手机品牌。这表明荣耀的技术创新路线已经获得了市场的肯定,赢得了消费者的信任,帮助荣耀品牌在严酷的市场环境中闯出了一条自己的路。

  归根结底,手机始终是一种科技产品,需要不断增加其中的科技含量才能吸引用户购买新产品。但是不知从什么时候开始,苹果的一代代产品变得了无新意,其它手机厂商所做的“微创新”也难以让用户提起兴趣,全球手机市场的不断萎缩与此也有莫大的关联。当整个行业都找不到前进方向的时候,一个勇于尝试的探索者就会成为新的领导者。

  2016年,荣耀Magic率先引爆手机AI这个创新点,随后整个手机行业都跟随推出了各自的AI手机产品;2018年,荣耀GPU/CPU Turbo开创了软硬协同加速技术思路,其它厂商也陆续推出了类似的技术。此外,AI摄影、超级夜景等等,无一不是先由荣耀推出,然后其它厂商跟上。预计荣耀最新的三种自研技术披露之后,也会迅速成为行业潮流。显然,荣耀已经通过自研技术创新成为了手机行业事实上的风向标。

  随着行业地位、市场份额的快速提升,荣耀准备采取更加积极的营销策略,开启品牌发展的新阶段。

  首当其冲的就是加快新技术推出节奏。Link Turbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照、魅眼全视屏三种自研黑科技之所以在年末发布,想必也是在向人们宣告荣耀“技术年”并未结束,未来会有更多、更惊艳的新技术涌现出来。

  其次是加快新产品步伐。即将在年底发布的荣耀V20不仅将实现三种技术的落地,还将融合2018年荣耀推出的各种新技术,集中呈献给用户。

  三是推出新LOGO,塑造新的品牌形象。原本小写的“honor”将升级为大写的“HONOR”,而且在色彩上会从过去的纯蓝色变成彩色,这里面显然有荣耀品牌“长大了”的暗喻。荣耀在市场份额、行业领先地位、消费者心目中的品牌形象等方面都取得了巨大成就,确实已经“长大”了。

  从另一个角度来看,荣耀品牌成立的初衷是面向激情、热情、勇于尝试的年轻消费者,随着时间的推移,年轻消费者的需求也在逐渐“长大”。他们需要更酷的产品、更快的连接、更好的服务、更多的个性化,这些都需要手机厂商在技术、产品、服务上不断进化。而荣耀在2018年末的一系列举措实际上是在向年轻消费者承诺,会伴随他们一起成长。

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