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公司整合营销北京圣蓝途网络科技有公司

  对于企业本身而言◘─,整合营销的重要性可想而知◘◘─,由于互联网行业的迅速发展,网络营销越来越普及化,包括现在的传统饭店◘,都在做营销─◘◘,整合营销也并没有统一的衡量标准◘•◘,更多的是注重营销的方式,不同行业的营销方式都有所不同,要针对性去做,首先我们要了解这个行业─,才能更好的做出营销策划方案•◘◘,那么公司整合营销的方法有哪些?

  整合营销观念认为─•─,企业的所有部门而不仅仅是营销部门,都要为•─“满足顾客需要”而工作,同时,企业的所有部门不仅仅要考虑顾客利益,还要考虑企业利益。通过整合营销,可以实现二者的统一,形成持久的竞争优势。整合营销观念把企业的营销由策略提升到战略的层次,从而提出了业务整合和系统规划的必要性。

  企业战略是最高层次即企业层次的战略,它通常以某一战略业务单位为基础,主要包括•─:成长战略、维持战略◘─◘、收获战略、放弃战略、创新战略等。企业要在该层次实现战略,必须通过企业组合要素来实施,企业组合要素主要包括:研究开发─••、工程技术、生产制造、财务会计、人力资源、市场营销等业务流程◘─◘,出于管理和组织的考虑,通常将这些业务流程在组织内按职能分开,在具体实施企业战略时,还需使之相互配合。

  营销战略介于企业战略和沟通战略之间,是中间层次即营销层次的战略◘◘,主要包括s成本领先战略•─、差异化战略•─•、集中战略。其中,成本领先战略强调价格要素的作用─,差异化战略可通过产品或服务的差异化定位来实现,集中战略可通过特定顾客群的定位实现。企业要实施营销战略•─,必须通过对营销组合要素的调度而实现•◘•,营销组合要素主要包括:产品◘、价格、分销、促销等•◘。

  营销沟通战略是最低层次即营销沟通层次的战略,其目标是通过寻求消费者在认知、情感和行为三方面的反应,最终促使消费者采取购买行动••。根据消费者在购买时思考方式的不同◘•─,营销沟通战略可分为理性战略和感性战略。理性战略是指以理性的方式向消费者提供产品及品牌利益等营销信息,帮助消费者了解和认识产品,从而建立晶牌知晓度和晶牌认知度。感性战略则是以感性诉求的方式,向消费者提供产品及晶牌利益等营销信息,从而改变消费者的品牌态度,建立晶牌偏好。二者使用的营销沟通工具基本相同◘,如广告◘─、公共关系、口传沟通等,只是在诉求方式、信息内容与媒体选用盛亡有所不同。

  整合营销把企业战略◘◘•、企业营销战略•──、营销沟通战略联结和协调起来,把顾客利益、顾客需求纳入到企业战略管理体系之中•─◘,并将其转化为企业利益和企业目标。

  品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的营销传播过程,而不是面对所有客户的,因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解,根据所获得的信息进行针对性的营销传播•,以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户,但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。

  品牌整合营销传播是以客户为核心的◘,因此其非常注重企业与客户之间的互动。因此,其是建立在互动之上的,而互动又建立在沟通之上◘,故要做好品牌整合营销传播◘•◘,必需以客户需求为中心,各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系,将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通,从而进一步确立企业•◘─、品牌以及客户三者之间的融洽关系◘•。

  和任何营销方式一样,统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况,从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响─••,例如造成客户对企业品牌的混乱。因此,企业在进行品牌整合营销传播时,要在广告•、公关、促销等各部门独立宣传时◘•◘,必须先进行有效整合••◘,让企业各部门的思想保持一致─◘,以表现同一个主题和统一的品牌形象,为企业进行品牌整合营销传播打好基础。

  以上对公司整合营销的介绍,希望可以帮助到您,如果您仍有疑问,可以咨询北京圣蓝途网络科技有限公司专业营销人,在这里,小编提醒••─,选择一家乙方公司尤为重要,请您务必慎重◘─◘。返回搜狐,查看更多

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2019-01-04 07:17


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